一、小程序對用戶(hù)意味著(zhù)什么？
“一些放在桌面累贅，又不能沒(méi)有的APP終于有歸宿了”，這是對于微信小程序給用戶(hù)帶來(lái)的價(jià)值的主要論調。這些APP大都是我們低頻使用的APP，例如：查好友、12306、計算器等工具。不可否認，微信確實(shí)有這樣的先天條件來(lái)做這件事情，我們也確實(shí)可能會(huì )將一些這樣的APP放在微信的小程序列表里。
這也就意味著(zhù)，對于用戶(hù)，它們擁有了比以往更多的選擇權。用戶(hù)選擇應用的保存方式更多的是從手機配置、認知習慣、使用愛(ài)好等幾方面來(lái)選擇，如果您希望用戶(hù)選擇APP，意味著(zhù)您需要提供更多有價(jià)值的內容來(lái)抵消占用他們手機內存的不悅；如果您希望他們選擇小程序，意味著(zhù)您的小程序能夠以最簡(jiǎn)單的方式完成用戶(hù)的需求。
二、小程序對前后端開(kāi)發(fā)者意味著(zhù)什么？
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前端工程師會(huì )迎來(lái)一波紅利期
首先要明確的是 JavaScript 能解決越來(lái)越多領(lǐng)域的問(wèn)題。經(jīng)過(guò)微信小程序的催化，國內學(xué)習和使用它的人必然會(huì )越來(lái)越多。而且JavaScript 的學(xué)習曲線(xiàn)并不陡峭，學(xué)習成本也不高，稍微有一些基礎的或者小白用戶(hù)都可以利用這次機會(huì )多學(xué)習一些JavaScript 的基礎知識。
同時(shí)通過(guò)騰訊內部的前端開(kāi)發(fā)工程師的介紹，這次微信的小程序書(shū)寫(xiě)語(yǔ)法上借助了 JavaScript 和 HTML 的能力，學(xué)過(guò) JavaScript 的人會(huì )有一定便利，但由于是遵守微信自己的一套框架，這套框架又想盡量簡(jiǎn)化整個(gè)開(kāi)發(fā)流程，同時(shí)微信也基于 QQ 瀏覽器的 X5 內核，X5 內核是基于 chromium37，技術(shù)上面的革新并不是很大，所以估計一些沒(méi)有 JavaScript 基礎但有開(kāi)放經(jīng)驗的人也能很快上手。
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后端程序猿不會(huì )失業(yè)會(huì )更加專(zhuān)注
從小程序的消息出來(lái)再到紛繁的傳播內容中，總少不了「后端要失業(yè)」的玩笑。但微信小程序的出現也的確「搶走」了一大半原屬于后端的工作，但被搶走的工作都是有通用性且可機械代替的部分。
通用型的后端邏輯將會(huì )被微信這樣的服務(wù)所取代，例如用戶(hù)系統已經(jīng)很好地被微信的用戶(hù)系統所取代，這不僅是微信小程序的趨勢，更是整個(gè)后端發(fā)展的趨勢。
而后端的未來(lái)更多將會(huì )存在于大數據和人工智能的領(lǐng)域，并且前后端之間并沒(méi)有那么大的鴻溝，很多后端也在學(xué)習前端而且運用很好，一切都是互通的。
這也就意味著(zhù)，對于前端設計師而言，無(wú)需再去研究如何完美搭配微信客戶(hù)端，因為這些微信團隊都已經(jīng)幫你定義好了，你只需要按照官方定義去設計您的小程序就可以了；而對于程序猿來(lái)說(shuō)，云空間、底層架構、框架代碼這些微信團隊也已經(jīng)幫你定義好了，你只需要關(guān)心小程序本身的代碼編寫(xiě)工作。從這個(gè)意義上講，一名老司機與一名開(kāi)發(fā)新手（非小白）在小程序開(kāi)發(fā)這件事情上并沒(méi)有太大的差別。
三、小程序對傳統企業(yè)意味著(zhù)什么？
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開(kāi)發(fā)成本相對降低，流量紅利相對明顯
開(kāi)發(fā)成本的降低主要體現在兩個(gè)方面。第一是一定程度上克服了不同平臺的不兼容性，企業(yè)不必再為不同版本的操作系統開(kāi)發(fā)不同的軟件，節約大量時(shí)間和人力。第二是使用更加簡(jiǎn)單的JS語(yǔ)言，比JAVE等語(yǔ)言更加簡(jiǎn)單。
小程序的另外一個(gè)最大的優(yōu)勢就在于它嫁接于社交之王微信的內部，同樣功能屬性的APP和小程序，小程序的優(yōu)勢在于可以通過(guò)社交裂變迅速爆發(fā)，如果再加上更好的運作，其用戶(hù)增長(cháng)速度要大大快于A(yíng)PP。
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不得不跟的入口爭奪
如果大量的原生APP涌入微信小程序，那么APP運營(yíng)者們面臨的環(huán)境與應用寶是一樣的，一樣的需要競爭，爭搶用戶(hù)流量，渴望傳播。甚至，相比于用戶(hù)的手機桌面，微信小程序處在一個(gè)入口要深兩級甚至更多的位置上，傳播難度更大。所以，現在A(yíng)PP運營(yíng)者們面臨的問(wèn)題是，入駐微信小程序不會(huì )帶來(lái)什么好處，但不入駐就面臨著(zhù)競爭者把流量搶走的風(fēng)險。
四、小程序與訂閱號、服務(wù)號之間如何匹配
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首先，我們來(lái)梳理一下官方對三種微信公眾號應用形態(tài)的定義：
訂閱號：微信官方的定位是閱讀，連接人和資訊的。以媒體、政府等機構使用居多。
服務(wù)號：連接人和商品，目前很多電商企業(yè)，以及在微信端提供產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)都用服務(wù)號。
小程序：不用下載也不用關(guān)注，我們尚且定義為連接人和應用，當然也包括所有的產(chǎn)品和服務(wù)。
- 然后，我們再來(lái)梳理一下三種應用號之間存在的關(guān)系：
筆者認為：微信推出「小程序」是必然的，其根本原因是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)割裂出了太多的信息孤島，而微信通過(guò)這些年的不斷努力與積累，已經(jīng)擁有了相當一部分島嶼，具備了構筑島鏈的條件?！感〕绦颉贡闶菎u嶼之間的橋梁，而「訂閱號」和「服務(wù)號」僅僅是島嶼之間的航線(xiàn)。橋梁與航線(xiàn)，二者的運量完全不可同日而語(yǔ)。
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最后，我們再看小程序、服務(wù)號、訂閱號之間如何銜接
1、訂閱號可以作為運營(yíng)者的資訊及內容板塊，主要扮演內容創(chuàng )作和內容分發(fā)角色，運營(yíng)者可以通過(guò)內容帶動(dòng)小程序所提供的產(chǎn)品和服務(wù)。
2、服務(wù)號可以作為運營(yíng)者服務(wù)的主體，既可以提供資訊內容，也可以與小程序互為補充，取長(cháng)補短，主要扮演簡(jiǎn)單的基礎服務(wù)角色。
3、小程序作為訂閱號和服務(wù)號最終落地的服務(wù)角色，主要為訂閱號和服務(wù)號的用戶(hù)提供更為復雜的交互行為以及且個(gè)性化的服務(wù)體驗。
五、小程序的設計需要符合哪些邏輯：
1、你所能獲取的用戶(hù)數據將非常有限，微信給你開(kāi)放的用戶(hù)數據基本就是頭像和昵稱(chēng)還有一定的好友關(guān)系。數據對你自己的重要性一定要考慮清楚！
2、盡量接入小而美，垂直化，功能復雜度不高，低頻且不是剛需的長(cháng)尾服務(wù)。
3、如果你一定想要做高頻的服務(wù)，必須是高頻剛需但交互性相對簡(jiǎn)單的服務(wù)。
4、產(chǎn)品要能夠在一定時(shí)間內滿(mǎn)足用戶(hù)在特定場(chǎng)景下的需求，產(chǎn)品層級要淺，操作路徑要短，由于微信層級關(guān)系，如果用戶(hù)被打斷，就很難達到最佳的用戶(hù)體驗。
5、單在微信生態(tài)內，小程序的流量來(lái)源除了依靠用戶(hù)主動(dòng)的的搜索、掃碼之外、另外一個(gè)重點(diǎn)則需要訂閱號和服務(wù)號主動(dòng)為其導流，然后再靠用戶(hù)的口碑傳播進(jìn)行裂變式推廣。
6、商業(yè)模式與app有較大不同。將發(fā)生巨大改變，拿native app的思路去套，做好的可能性幾乎為零，你要重新構思并快速去驗證你的模式。
六、微信小程序對創(chuàng )業(yè)者的價(jià)值是什么？
1、更低的創(chuàng )業(yè)門(mén)檻,更低的接入成本
2、產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)迭代率更快,效率更高
3、獲客成本低，更容易獲取種子用戶(hù)
4、更簡(jiǎn)單的運營(yíng)模式，投入回報率更高
但是，小程序也并非毫無(wú)門(mén)檻。從目前小程序公測來(lái)看，我們接入一個(gè)小程序還必須具備一定的基礎開(kāi)發(fā)設計人員，從開(kāi)發(fā)到商業(yè)化運營(yíng)，所有的工作都必須在小程序制定的游戲規則下進(jìn)行，也就是說(shuō)小程序的開(kāi)發(fā)和商業(yè)化運營(yíng)，不可能做到像APP那樣隨心所欲，我們的任何工作都必須遵循小程序的游戲規則。換句話(huà)說(shuō)，同時(shí)運營(yíng)APP和小程序，在A(yíng)PP上的一些手段和套路在小程序這里就必須打住了。
因此，作為創(chuàng )業(yè)者，我們更應該懂得取舍，如果我們想玩的犀利和復雜一些，還得靠APP來(lái)維持我們的整個(gè)產(chǎn)品體系；如果我們想玩的簡(jiǎn)單和小眾一些，可以選擇小程序；特別是對于新入行者，小程序可以作為試水商業(yè)化運營(yíng)的首選。
七、如果APP和小程序并行，應當如何定位：
對于已經(jīng)開(kāi)發(fā)有APP的創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)，是應該以小程序為基礎開(kāi)發(fā)一個(gè)小程序還是與現有APP做有效的重合呢？
筆者第一點(diǎn)建議：依然保持原有APP的迭代更新，打通用戶(hù)數據部分，把簡(jiǎn)單功能通過(guò)小程序實(shí)現增量并發(fā)。
簡(jiǎn)單理解就是：把原有APP的用戶(hù)數據部分和微信的用戶(hù)數據連通，把兩邊的后臺數據也一同打通，同時(shí)把現有APP的部分功能平移到微信小程序上。然后，新的產(chǎn)品功能可以先通過(guò)小程序進(jìn)行打磨，最后再根據小程序的數據反饋考慮是否平移到APP上。當然，小程序暫時(shí)無(wú)法實(shí)現的功能也只能通過(guò)APP先上線(xiàn)，再通過(guò)小程序的流量?jì)?yōu)勢倒流到APP上進(jìn)行功能試錯，待小程序的開(kāi)放性越來(lái)越成熟以后，最終完成兩邊數據與功能的有效整合。
筆者第二點(diǎn)建議：待微信小程序正式對外發(fā)布以后，找準自己的定位，快速通過(guò)小程序獲客，先實(shí)現小程序在微信里的使用熱度和使用頻率，再想辦法將用戶(hù)倒流到APP里。
微信獲客具有比APP更多的先天優(yōu)勢，但是面對小程序開(kāi)放以后成千上萬(wàn)小程序的涌現，按照張小龍對小程序的定義“【掃一掃】和【搜一下】?jì)煞N方式”，我們必須思考如何讓微信用戶(hù)更容易通過(guò)【關(guān)鍵詞搜索】到或者通過(guò)【二維碼掃碼】找到我們的小程序。初期，筆者認為我們需要在“名稱(chēng)優(yōu)化”、“內容關(guān)鍵詞優(yōu)化”、“程序代碼優(yōu)化”上下足功夫，多想辦法提升小程序的個(gè)性化體驗，提高用戶(hù)的使用習慣和頻率，再考慮更多的倒流方式。
八、微信小程序重在產(chǎn)品、輕在營(yíng)銷(xiāo)，贏(yíng)在創(chuàng )新：
從微信團隊面向社會(huì )公布小程序公測消息以來(lái)，很多朋友都在關(guān)注如何快速開(kāi)發(fā)一個(gè)小程序，殊不知小程序接入容易，但是能否獲得第一波紅利并非易事。筆者想要強調的是，微信團隊在一定程度上已經(jīng)淡化了小程序的技術(shù)含量和營(yíng)銷(xiāo)成分，更多的是希望開(kāi)發(fā)者能夠開(kāi)發(fā)出更具個(gè)性化、更富有創(chuàng )意的小程序。作為開(kāi)發(fā)者，我們應該更多把精力放在開(kāi)發(fā)小程序的產(chǎn)品邏輯和交互設計上，如果我們只是單純的考慮如何把APP的部分功能平移到小程序上來(lái)，又或者單純的想著(zhù)如何讓小程序在微信上獲取最大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，那么結果往往會(huì )和你的預期大相徑庭。
